Rebranding não é só mudar a aparência: é sobre estratégia
- fer cacau
- há 2 dias
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A nova identidade do Instagram despertou muitas opiniões sobre tipografia e pouquíssimas sobre estratégia. E essa diferença diz muito sobre como ainda enxergamos o branding.
A mudança apresentada vai muito além do novo desenho do nome. Depois de dez anos, a empresa atualizou seu sistema de marca para representar uma plataforma que já não ocupa o mesmo lugar de 2016.
Naquela época, o Instagram ainda era percebido principalmente como um aplicativo de compartilhamento de fotos. Hoje, tornou-se um ecossistema de vídeos, mensagens, creators, comunidades, entretenimento, cultura e negócios. E o ponto mais interessante está na distância que pode surgir entre a identidade que uma empresa construiu e o negócio que ela passou a ser. Bingo!
Tenho visto muitas empresas recorrerem ao rebranding porque a marca “parece antiga”. Trocam o logotipo, atualizam as cores, modernizam a apresentação e esperam que essa nova aparência também modifique a percepção do mercado.
Mas como dizemos aqui na Marketing & Soul Hub Estratégico, uma identidade visual nova não corrige uma estratégia confusa. Não resolve uma proposta de valor que não é clara. Não aproxima uma cultura interna do discurso externo. E dificilmente reposiciona uma empresa que continua tomando as mesmas decisões.
O rebranding ganha sentido quando existe uma mudança real para representar: uma estratégia que evoluiu, novos públicos, outra ambição de mercado, uma proposta de valor mais clara ou um negócio que cresceu para além da identidade que o tornou conhecido.
Ainda assim, existe um cuidado importante. Marcas não começam do zero toda vez que decidem evoluir. Isso é essencial… Honrar sua história é o caminho que te trouxe até aqui.
Reconhecimento, confiança, memória e familiaridade são conquistas construídas ao longo de muitos anos. Um bom rebranding precisa abrir espaço para o futuro sem tratar o passado como algo a ser descartado.
E é isso… só a minha opinião!
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